面部精华购买客成交价下滑美工招聘，消费偏好或向低价精华单品or含精华套组转移

面部精华领涨护肤类目，其中同样领张护肤类目的护肤套装成交均价同样增长一含精华的护肤套装中的价格和销最结果如何?反应了怎样的精华购买客行为?

护肤套装和面部精华在平台分布上均呈现过半分布于内容电商一就内容电商单独拆解出护肤套装中的精华产品来解答上面两个问题。

有套装心智的精华购买客行为研究，对探索整体精华客的消费偏好不可或缺

内容电商的护肤套装中，主要包含的单品主要归属类目为乳液面霜、面部精华、爽肤水以及面膜;

内容电商的含套装精华的TTL精华销量中，有42%的精华生意来自包含精华单品的套装 一具有套装心智的精华购买客行为研究对探索整体精华客的消费偏好尤为重要

倾向购买套装的精华购买客的消费偏好:贵中更贵，平价中更求性价比

从拆分前后的精华销量及成交均价对比，护肤套组中精华绝大多数集中在300元以下，与去年同比整个市场呈现出较强的消费降级趋势;

从同步数据对比，护肤套装中的精华中300元以上和1000以上的销量的涨幅甚至比单类目中对应价格带的涨幅还要高一具有套装心智的精华购买客呈现两级增长

国货精华势头强劲美工招聘，紧致抗老吸金力更强，而美白/维护类在平价更吸睛

国货精华势头强劲:300元以上及600元以上价格带精华主要由国货发力带动增长，300-600精华虽然国际大牌增长稍强但近70%份额来自国货

画册设计

消费者在功效需求上具有价格偏好的差异:美白淡斑和舒缓抗敏功效精华购买偏好在600元以下，而消费者愿惠对滋养修护和紧致抗老功效的精华支付较高溢价

面霜、素颜霜形势大好，国货品牌依托内容电商实现破圈

将乳液面霜进一步细分，美工招聘面霜带动整体品类增长，素颜霜目前市占较低但增势值得关注

聚焦面霜子类，国货在货架与内容渠道均以更高增速抢占市场，个别国货几乎仅布局内容电商进入面霜头部品牌行列

来源：第一财经商业数据中心

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除美工招聘，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系

发布于：广东省特别声明：以上内容（如有图片或视频亦包括在内）来源于网络，不代表本网站立场。本网站仅提供信息存储服务。如因作品内容、版权和其他问题需要同我们联系的，请联系我们及时处理。联系方式：451255985@qq.com，进行删除。